零售业正式打起“红包大战“
发布时间:2016-01-08点击率:456

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在“互联网+”时代,春节已化身为“红包大战”主战场。羊年春晚微信“摇一摇”红包大火就是一个典型的例子。面对电商的冲击与挑战,众传统零售行业也纷纷尝试“互联网+”创新与转型,“红包”将成为猴年春节档的重头戏。

 

华润万家春节大促活动近日正式上线,今年华润万家率先发力“互联网+营销”新玩法,开展“齐乐闹万家红包满天飞”主题活动,把微信“摇一摇”红包带入线下大卖场。在行业内创新“摇一摇红包+超市”的新玩法,将吸引更多年轻人群到大卖场购物,享受线下优惠。活动期间,各类优惠券、满减券、会员优惠券、品牌优惠券通过微信、短信、收银线打印优惠券随机派送。


另外, 限定时间期间消费者到店购物只要“打开蓝牙”使用微信“摇一摇”即可享受最高188元的购物红包,还有惊喜礼品限量发送,为城市低头族提供商超购物新体验。本次活动顺应互联网营销热潮,以年轻消费群体为主要目标客户,聚焦爆款和特色产品,优惠幅度空前。整个春节促销周期将持续到2016年2月23日,横跨春节及情人节假期,为华润万家有史以来最大力度、最大范围的促销活动。

 

元旦期间,各大商场也推出了红包雨、红包随机抽、开红包赢好礼等活动,如参与游戏就可抢红包,抢到多少红包就送多少积分,可抵现金用。这让红包大战从手机端一路热到线下,而商家目的都是为了导流到线下,让消费者来线下购物。传统零售业当前已经集体走上转型路,转型方向和模式虽各不相同,但多在新型的线上线下融合之路及“互联网+营销”新模式上探索。


在大数据热潮下,互联网+零售成为很多商超的转型方向,营销活动一直尝试多方布局,以求紧抓“80、90后”年轻消费者诉求,融入新媒体社交性互动元素,实现体验提升的全渠道联动。融合力度最大、参与商家最多的莫过于去年的双十二,商家和支付宝、微信、银联等开展移动支付合作,商家不仅到店客流大有提升,而且也改善了客群年龄层,吸引了更多的年轻人。

 

现在移动支付额已占到超市销售额的12%左右,活动期间则至少在15%,移动支付的出现,将更加剧人们消费方式的改变。未来将通过大数据分析及位置服务定位进行精准营销,推送目标性和针对性更强的商品信息及优惠信息,颠覆传统超市经营模式,提供给消费者更极致的购物体验,并不断提高顾客满意度加强顾客忠诚度。

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