2015年O2O全渠道营销蓬勃发展的潮流,在国内购物中心商业体其中,西单客户的多项经营指标达到了新里程,例如:销售额冲破了40亿元大关,单日创历史最高能达到接近3000万元的销售额,坪效增长为215.5元,客单价接近700元水平。相对比,直到5月,上海客户官方微信公众号推出市面已经一年半,累计粉丝量超过23.8万人,是上海领先的购物中心微信公众账号。
在O2O全渠道营销环境下,互联网+革命所有实体经济大时代中,IT界专用名词大数据的被提及的频率在零售行业里越趋频繁。在各大商业地产企业中,客户是其中的标杆,大数据的确成为了深挖研究的事业,而且使用大数据来指导及改善经营活动。
在O2O全渠道的未来,各种数据主导着成败的关键,客户势必通过大数据构造出一系列智能化购物科技体验。可以概括为以下几个方向,第一,智能化数据管理系统,具体操作包括手机上传行为数据、销售数据通过POS系统捕捉、人脸识别技术融合到客流分析系统中,透过设备以及安装软件的方式获取并确认小型POS商户的收银销售数据,以便于日常运营审核商户销售提供实际可靠的凭据,为商业地产在中小型POS商户中进行营销提供硬件基础。
第二,运用商业调研,配合O2O全渠道模式的问卷答访、小型论坛、消费数据调研、社交数据探究、POS消费数据分析,客流数据分析利用。透过对消费者特征进行多维度的描述,保证对消费者与会员群体有充分的熟悉,在客群需求的基础上开展商业经营活动。
第三,消费者的多种O2O全渠道零售体验,商场将提供更多的智慧支付通道,从而绑定消费者的第三方支付账号。而且,利用手机与第三方移动终端进行积分兑换及消费,为消费者提供更便捷的积分方式;也通过品牌信息展示、优惠信息推送,为购物中心引导顾客的消费轨迹。
O2O全渠道零售科技给消费者的未来是从进入商场停车场开始,一直延续在过程中,直到消费行为的结束,智能化与方便性将在细节中体现。谈及上海客户后期的发展,将有大面积容量的超级别车库,可以通过车牌自动识别、车位准确引导、app线上支付、atm自助支付、反向寻车等手段,打造上海最具体验感的智能停车场。
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