随着未来中国整体消费市场的消费升级,线上消费升级的趋势将比线下更快。未来中国快消品市场O2O全渠道零售应差异化竞争,如包装规格等方面,线上、线下必须有所区别。
O2O全渠道零售新时代,中国消费者已不再单纯采用单一线上或线下的购物方式,而是根据自己的需求,选择最适合他们的方式。所以,对零售商和生产商而言,能够灵活运用线上和线下两种销售渠道,不论何时、何地都能满足顾客愿望,才是真正的成功。这其中的关键是对O2O全渠道零售发展有效性的科学评估。
对于线上,评估导流与转换有效性,找出回报率最高的触点及其组合。消费者在购物的过程中会遇到不同的触点,品牌商需要找出最有效的那个。在某品类的营销触点投资回报率测试中发现,网购者往往会在3个曝光的点位内完成一次购物。测试中的品类是3个点位,但你的品类可能是5个,而这个取决于你的目标受众。所以O2O全渠道零售做促销时,要评估导流与转换的有效性,找出回报率最高的触点及其组合。
对于线下,评估促销中促销组合的有效性,找到最高效方案。可见要提高店内促销投资效率,务必评估O2O全渠道零售促销组合的有效性,找到最高效方案。由于消费者对不同方案的接受程度不同,就会产生不同的投资回报率,因此企业可分配更多资源于高回报率产品,赋予促销活动更多价值。
O2O全渠道零售的发展战略有所不同,而确保O2O全渠道零售的稳健增长才是最重要的,可采取把握消费升级趋势、平衡产品组合,加强差异化、线上线下采用不同的包装等战略。以逢大型购物节的销售趋势为例,线上和线下在不同的节日有不同的促销重点,作为零售商要平衡线上线下促销资源,才能带动品类全渠道增长。
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