春晚将至，在移动支付已成现今市民一种主要支付手段的热潮下，用户在观看央视猴年春晚时，不仅可以通过支付宝咻一咻功能多次参与每轮1亿元现金拼手气红包，还可以通过完成任务分享超过2亿元的红包。业界认为，在今年春晚红包的创新玩法背后，支付宝实际上是想借红包坐实关系链、打通社交互动。
支付宝透露，用户在除夕当晚只要随着春晚主持人的提示，打开支付宝咻一咻就能抢到多轮现金红包，每轮1亿元。在用户咻红包的同时，还可能咻到福卡，在除夕24:00之前，只要集齐5张福卡，就可以分享一个总金额超过2亿元的红包。
今年支付宝并不是首次追逐春晚红包经济，但这次的玩法却透露出支付宝在移动社交支付上的野心。毕竟支付宝春晚集齐5张福卡的核心窍门是添加支付宝好友。
从1月28日开始，用户只要在支付宝内新添加10名好友，即可获赠3张福卡。除夕当晚，看春晚咻红包的同时，也有可能咻到福卡。最关键的在于，要与好友互相分享、交换福卡，才能更顺利地集齐福卡。
近年来，通过多轮线下联合、造节营销等方式，移动支付的习惯已逐渐形成，支付宝开始在移动支付上做加法，借力春晚红包热，将用户关系链沉淀至自家平台成为支付宝的核心意图。
虽然支付宝身为老牌在线支付品牌，但是在社交互动上却难以突破，去年支付宝开始发力场景关系链，集口碑网等多平台资源试图冲破社交天花板。今年支付宝与春晚达成独家合作，前者欲借春晚契机在社交实现关系链积累的思路早有苗头。
从1月23日开始，支付宝连续19天派发可裂变的商家礼包，据支付宝方面透露，在商家礼包派发的第一天，有1/4的用户选择将抢到的商家礼包分享给支付宝好友或通讯录好友。
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