政策推动下,医药电商前景无限
发布时间:2016-01-22点击率:3378

如果中国政策环境成熟,“互联网+药品”具备"低价长尾"优势,网购渗透率预计较大。


在日前举行的第27届中国医药产业发展高峰论坛上,业内人士透露,网售处方药的正式文件料年内下发,医药电商前景可期。2015年有可能成为医药电商发展的重要转折点,处方药的网络互联网销售今年年底前有望实施。处方药销售一直是电商的空白区,尽管部分电商有所涉足,但仅仅是扮演展示平台的角色,无法直接面对消费者交易。数据显示,从销售额上来看,外国医药电商占整体销售的30%左右,而中国医药电商的占比不到0.1%。

 

患者有获取低价便捷药品和服务需求,通过中美对比,“互联网+药品”在医疗服务稀缺、供应链冗长、专业物流配送效率偏低等背景下,未来差异化的核心竞争力在于“服务+上游议价力+物流”,谁提供更好的服务,谁上游议价力强拿到丰富便宜的品类,谁配送更即时,谁就更有可能深入满足客户需求,吸引和黏住客户。

 

中国电商空间大部分由慢病药市场空间决定,如果中国政策环境成熟,“互联网+药品”具备"低价长尾"优势,网购渗透率预计较大,按照2013年药品基数测算电商理论空间为2300亿元。电商竞争的核心是满足患者低价便捷和服务需求,电商需要具备上游议价力、高效配送等竞争要素,大多数企业自身并不能自建全部资源, 其最本质的竞争力是需要非竞争性整合相关医疗资源满足 核心竞争力,最终才更可能在电商中胜出。

 

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