线上线下同质同价，一定是未来O2O全渠道营销模式的必然要求之一，但绝对不是绝对的、一概而论的。因为能够建立线上线下同质同价的基础，既包括参与O2O全渠道营销主体电商代理、实体企业、个人也包括O2O全渠道零售建立的客观环境。
单就O2O全渠道营销参与的主体电商代理、实体企业、个人来说，建立全渠道也是有个体差异的，比如电商代理的分散模式、碎片化的电商网络和实体需求之间的融合对接;不同企业之间的个体差异，包括自身核心产品的差异以及对接线上电商的具体情况的差异等等，在客观上都是影响和制约O2O全渠道营销普及和实施的具体因素，考虑到这些因素，O2O全渠道营销的线上线下同质同价，必然是一个循序过程，不可能一撮而就，更不可能是放之四海皆适用的真理性的准则。
当然我们探究O2O全渠道零售的变革和发展，是不能够将O2O全渠道营销的参与主体和建立的客观环境割裂开来的。事实上，全渠道的变革的推进，也是必须建立在一个大的符合O2O全渠道营销建立、发展乃至成熟的客观环境基础上的。
而这个客观环境，也就是我们认为的：线上的渠道资源和线下的渠道资源一定要匹配才能够实现线上和线下的大融合，大颠覆，大跨界，大彻底的实现全渠道模式真正的发展、繁荣。
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