近年来，随着女性经济能力以及社会地位的不断提高，围绕女性消费形成了特有的经济现象，于是有了“她经济”的概念。有经济学家认为,由于女性独立的经济能力和旺盛的消费需求,新的经济增长点不断在提高。
在百度糯米近期发布的《O2O生活服务女性消费大数据报告》中显示,女性占据了我国网民46%的比例,但在O2O消费中,却贡献了62%的占比。此外,女性在O2O生活服务消费的上升幅度,也明显高于男性。比如,2015年在3.7女生节O2O生活服务消费中,女性消费的总额比2014年增长了600%。从数据来看,女性对购物中心消费所占的比重是比较大的。
现代的女性在经济和精神上更加独立,也形成了独立的消费倾向,这也恰恰是社购物中心解决方案会进步的一种表现。购物中心解决方案可以根据女性购物的习惯和心理特点,做一些特别的策划,尤其是体现在服务、体验方面的优势,可以更好地带动“她经济”或者女性经济的消费。这一块在商业地产的运营中,还有待进一步挖掘。
从统计数据中,我们可以看到,女性消费的潜力正在不断增长,增长幅度相当惊人。有业内人士指出,实际上,女性消费不仅仅只是盯在三八妇女节上。在日常生活中,女性也有很强的消费需求。因此,运营者在做购物中心解决方案时需要更多地考虑增加针对女性包括母婴的促销活动,不能仅仅靠一个节日去吸引女性消费者,而在项目中要更多加入一些女性喜爱的主题元素,让“她经济”做得更加精细化,比如建筑的风格、商家品牌的组合等等,根据不同层次、不同群体女性的心理特点、情感需求、消费习惯, 购物中心解决方案来给自己的商业做一些定位,从一些主题和细节上,更加吸引她们,进而带动“她经济”消费的提升。
商业消费的节点,有些是传统的节日,有些是平台自创的节日,比如店庆、周年庆等等。从观察来看,双十一是淘宝做得比较成功的购物节,每年的消费额都实现爆发式的增长。因此,购物中心配套灵活的购物中心解决方案也要做出一些比较新的节日策划,才能体现一些竞争的优势。为消费者创造节日,也就是创造消费的时机和借口。
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