在未来没有互联网企业和传统企业之分，也没有互联网人和非互联网人之分，所有的人、家庭和企业都被互联网联系在一起。你要么成为数字企业，要么就去死。

在互联网+时代，各行各业对互联网化趋附者众。但必须要承认的是，在众多成功者的光芒背后，却也隐藏着更多黯然神伤的退场者。互联网+的本质到底是什么？企业要如何对接才能拼出一条阳光大道？南都公众论坛邀请董事长兼CEO于揚，解读互联网+的密码。于揚认为，互联网代表着改变创新的方向，在未来，人类会看到更多技术在运营。

1、互联网代表改变创新

针对当下社会各界对互联网火热追捧，于揚认为，这一现象是大势所趋。但其表示，互联网对人类社会冲击远远不及蒸汽机、电力、计算机电脑的出现。“互联网只是人类科技发展史上几个技术之间的传承。” 于揚认为，在未来最多20年内，我们会看到更多技术运营，所以我们要正确地认识互联网。

2007年，于揚所在企业易观国际首次提出互联网化的概念。“互联网的第一个特性就是连接。” 于揚认为，在过去8年，互联网化对我们的影响远远超过信息化，互联网不仅仅是比特化本身，更是意味着连接，特别意味着在更广泛程度上把我们自己逐步数字化，每个人花在联网设备上的时间每一年都比前年更多。

于揚认为，在未来没有互联网企业和传统企业之分，也没有互联网人和非互联网人之分，所有的人、家庭和企业都被互联网联系在一起。“你要么成为数字企业，要么就去死。”此外，互联网还有基于节点参与的互动性和大规模定制的特性。

2012年，于揚首次提出“互联网+”概念。到今天，关于互联网+的搜索每天都高达几万，这也证明互联网越来越得到重视。但大多数企业对于要如何拥抱互联网尚不清楚。于揚认为，互联网代表改变创新的方向，移动互联的词汇也会随着时间慢慢消失。

2、互联网+要解决低效率

“今天听到很多所谓的互联网思维。” 于揚并不建议把互联网符号化和神秘化，并表示不必将其上升到意识形态的高度。“互联网+”的本质是什么？于揚认为，互联网+的本质与化学反应有着异曲同工之妙，都归属于一个技术能力。

“与行业本质结合在一起，形成一个强大的浸泡式的能力。” 于揚表示，互联网先解决的一定是最痛的低效率。它不是效率的基础设施，也不是一个简单的工具，它更大程度上是提升能力和效率的基础设施。 “互联网+”其实很简单，就是把强大能力变成一个形容词去解决我们今天行业中存在问题。

“你把它接进来看看能不能改变。”对于选择进入互联网的创业者，于揚建议，首先要做一个抗衡者，不甘心一直做传统企业；其次是要做一个颠覆者，但颠覆者一定要找到一个痛点，因为痛点才是用户需要的；最后做一个平台的依附者。

3、互联网+的三个误区

当下很多人动辄提及互联网思维，于揚认为这是现今社会对“互联网+”3个认识误区之一。传统企业根本不必纠结有没有互联网思维。“我问美国很多企业，他们对互联网化一头雾水，基本上不知道什么叫互联网化，不知道什么叫互联网思维。” 于揚表示。第二个认识误区是去中心化。“去中心化是伪命题，更准确的应该是去多层次中心化。”第三个则是唯快不破，于揚建议要强调精工细作，有工匠精神。于揚认为，在未来如果可以做到这几点，便可以成为小而美的价值创造者。

不论何种互联网产品，都会面临信仰缺失问题。“任何一个品牌和服务，你可能要花很大的精力说我不是骗子。” 于揚认为，在当下，任何一个品牌去建立诚信的成本都特别高。而与此同时，与用户建立更为亲密的互动关系，对数字用户资产进行有效的管理，是今天更多的企业应该关注的。