社交+视频「黄金引流方案」

商圈客流增长so easy

科传社交+视频「黄金引流方案」，依托抖音、朋友圈两大超级流量平台，发挥协同作用最大化挖掘潜在用户需求；同时适配各种投放阶段，为购物中心打造“长效增长矩阵”，快速造势长尾铺量，全面构建线上生态流量，精准流量一触即达，不仅可以为公众号拉粉，还可以推广线下门店，吸引更多用户到店，让消费不停歇、体验不间断。

对于购物中心、百货商场来说，抖音无疑是一个含金量极高的一个数字化平台、流量富矿之地。作为一个内容驱动的超级流量生态，抖音庞大的用户基数与日活量，使海量触达变得简单而自由；加之高质量用户群体聚集，具备较高的消费能力和意愿，所以抖音广告投放的转化率较高，为购物中心创造新消费带来了极大的增长可能性。

投放形式示意图：

朋友圈附近推投放方案，也可理解为“覆盖朋友圈的电子宣传单”；基于微信生态体系营销，它可以商圈位置为圆心点、0.5~5千米为半径，将广告投放到潜在周边潜在到店客群，并通过领取优惠券等方式引流转化。

朋友圈附近推可以满足商圈小预算、低成本、持续不断引流到店的推广诉求，坐拥微信亿级优质用户流量基数，且投放成本低、被动性曝光效果更优。通过朋友圈附近推的能力，商圈可以持续收获周边潜客到店的同时，获得社交场景曝光和熟人口碑加持，从而增加种草的概率。

▲卡券派发玩法

高效增客链路

商圈设计引流链路可基于「优惠券发放+获取客资」的方式实现。例如，商圈可设计星品优惠券、预约到店体验等活动，促使高潜用户点击H5推广页，此时页面弹出允许获取用户手机号码，一经允许用户手机号码即可记录在后台，为商圈多积累一批目标高潜用户，后期通过电话回访或微信添加、短信发送等形式二次触达潜在消费者，更好的提高商圈转化。

周边人群强覆盖

除了精准定向地域、年龄、性别、婚姻状况等700+个行为+兴趣爱好标签维度外，更精准锁定商圈“黄金5公里”潜在客源，结合优惠活动，高效吸引潜客。

策略先行，内容助推

全维提升商圈爆量投放效果

那么如何对投放的内容进行优化？对此，科传股份可为提供专业的精准投流策略指导，帮助商圈因地制宜，针对不同的推广节点精细化控量，降本增效：

①创意吸睛内容。

以抖音为例，抖音平台有较高的娱乐性，如果想要打造一支成功的抖音信息流广告，建议结合商场美女街拍、搞笑段子、IP活动、互动赛等创意伪装成一支日常的创意视频，使广告内容接近平台“原生内容”，软性植入项目或产品，自然融入让用户在不知不觉中接受广告信息之余，还容易打造出爆款视频，有效提高投流的视频曝光量和点击率，从而获得更多新用户。

②精准定向，把握抢量节点。

如果是人群指向性较为明确的大促活动，如母亲节、父亲节等，可以基于CRM客群画像定位关键购买者，输出关键购买者的共性特征，例如性别、年龄、地域、消费层级等，高效定位目标标签，切忌盲目跟风的广告投放宣传。另外，投放时间要选在开业、周年庆、双十一大促等预算充足且消费旺季的节点，最大限度覆盖潜客，以降低流量成本，避免不必要的流量浪费。

③投放效果梳理，有效复盘。

基于投放前的规划，我们要针对投放中、后期实时进行全流程跟踪+目标受众的数据监测，分析广告内容的点击率、获客成本、曝光量等，及时调整投放方案优化效果。

新资源x新工具x新生态

科传为您定制全域数智营销方案

经过多年的新零售信息化建设经验沉淀，科传股份不仅在零售信息化领域积累丰富的实践经验，更全新升级全域数智营销解决方案，提供覆盖精准广告投放、智慧商圈搭建、数据监测分析、会员营销等全链路数智营销服务，为商圈客流及业绩增长保驾护航。