IP热能否成为购物中心的救命稻草?
发布时间:2016-09-01点击率:1007

科传购物中心解决方案


近两年IP大热,“钱”景大好。各种发端于儿童动画、成人动漫、网游、网络文学、传统文学、影视作品的IP都急于找到变现的方式,于是都盯上了商业地产或购物中心这样的“大金主”。 


尽管动辄几十万甚至几百万的IP活动整体费用,还是有越来越多的购物中心慷慨解囊笑脸相迎。业内人士表示,对商业地产和购物中心来说,他们最缺的不是钱,而是流量。高质量、高人气的主题性文创项目能为商业体带来波峰式的进场人流,最大程度上提高品牌业主及商场收益。  

 

通过场景营销引爆人的兴趣和高度参与,独特的场景营造还可成为购物中心特有的“IP”。上海大悦城二期设有国内首个悬臂式屋顶摩天轮屋顶摩天轮。从搭建到开业,始终占据着热门话题。建成开放后也不负众望,一跃成为了上海一大浪漫地标。每日载客量已超过4000人次,上海大悦城春节期间客流与销售显著提升。上海大悦城,通过摩天轮产生衍生收益,与GODIVA等商户跨界合作,摩天轮情侣套票搭售巧克力,带动商场整体销售增长。


近年来购物中心解决方案中让文化艺术IP进入购物中心,也是屡见不鲜。演艺空间、艺术展等纷纷加入,此前在朝阳大悦城,上海K11展出的梵高艺术展就得到了广大市民的喜爱。


业内人士认为,通过艺术展览、演艺空间,将这些世界级优秀艺术家作品元素(IP)引入购物中心之中,与体验、社交、娱乐、场景消费和文创消费等功能进行融合,在一定程度上增添了商场的客流量同时也为商场积攒了人气。


与此同时,也为购物中心带来了实质上的经济收益。演出租金收益高于购物中心首层租金近2—3倍,同时艺术演出作为商家青睐的推广平台之一,购物中心可获取双重租金收益。门票收入、衍生品以及企业赞助是艺术演出的主要收入来源,其中衍生品收入最高,占比达43%,超过门票收入。衍生品包含零售纪念品,以咖啡为主的艺术主题简餐等。


业内人士表示,从传播效应来看,将消费者所熟悉的艺术,文化引进购物中心。通过情感触动,体验互动等方式,让人们进入场景之中,并且产生相应的传播效应,提升购物中心品牌价值。


正佳广场、上海环球港、武汉万达楚河汉街等购物中心也纷纷引入文化IP打造演艺空间。上海美罗城则引入台湾著名导演赖声川在中国大陆的首家驻场剧院,同时也是国内首家实现“剧场+书局+影院”文化业态组合的剧场。


购物中心解决方案IP+商业模式,让零售业态不再单一。但同质化,是目前零售行业共同面临的问题,以目前火热的儿童业态来说,儿童娱乐品牌的涌现直接导致供大于求的市场局面,同质化、形式单一问题频现。而单纯的IP植入也不能解决一切问题,以原创卡通形象与故事为主题的儿童娱乐项目不在少数,但除经典卡通形象外,大部分缺乏新颖的亮点。而且在IP与儿童业态的组合形式上也比较单一,使得IP只成为项目中的一种必备元素,并没有发挥应有功能。


为避免同质化,现在购物中心也在逐渐从借势成熟IP到定制原创IP发展。成熟的优质IP 在粉丝群体、知名度、商业价值上处于优势地位而受到市场追捧,市场对成熟IP追逐的同时也导致其价格攀高、储备量减少的现状。因此,原创IP的培育也将被提上日程,未来更多人意识到原创IP才是营造长久生态的王道。


但也有业内人士也提醒,现在很多购物中心的现实是,花了几百万砸出来的可能就只是几天的客流和销售额增长,对实际的租金增长未必有很强的直接效用。


如果选择的IP活动与购物中心定位不匹配,对购物中心的长期品牌塑造也并没有多少实际价值。依靠IP搞活商业并无什么不对,但平日无客流,仅靠促销活动或者IP类活动来引流无异于“饮鸩止渴”。


科传购物中心解决方案是专为购物中心提供全方面的咨询信息管理系统研发和实施等服务,为企业打造全智能的信息化管理平台通过APP交互功能,解决就餐排队时间长、停车难、空手购物等难题,结合社交新媒体、网络推广、网上商城、移动支付等多元化营销渠道,帮助购物中心构建自身核心能力及平台能力的解决方案。

Copyright © 2009-2017 广州市科传计算机科技股份有限公司 版权所有 粤ICP备14007753号-2

解决方案

O2O全渠道解决方案
购物中心解决方案
批发加盟解决方案
专卖连锁解决方案
百货商场解决方案
服装专卖解决方案
药业连锁解决方案
珠宝首饰解决方案
家装建材超市解决方案
化妆品连锁解决方案

产品

SPMIS(购物中心管理系统)
DSMIS(百货商场管理系统)
BCMIS(专卖连锁管理系统)
E-Commerce MIS(电商管理)
WFMIS(批发加盟管理系统)
CRM(客户关系管理系统)
Total Count(客流分析系统)
Total Watch(客流视频监控系统)
iMall(手机定位应用管理系统)
KIOSK(导购管理信息系统)
E-Card(电子礼券管理系统)
G-Card(储值卡系统)

联系我们

广州公司
北京公司
上海公司
深圳办事处
昆明办事处
成都办事处
武汉办事处
香港办事处
台北办事处

科传登录