服装业O2O全渠道零售新创意:即show即sale
发布时间:2016-07-13点击率:761

O2O全渠道零售的运营模式形成了180度的改变


越来越多品牌大举进军O2O全渠道零售电子商务领域,悄悄然地,已有某些大型服装品牌重回根本,精心布局一场线下的大戏。在各种大众购物中心及百货商场中推出其创意独特的O2O全渠道线下概念店,还将这种商业模式复制发展到全国,试图颠覆线上霸权的地位。

 

这是利用实体店可感知、品牌认知好的长处,再嫁接互联网+效率高的优势,推出这种线上线下融合的O2O全渠道零售时尚概念店,更符合当下年轻女性的消费理念,亦将带来时尚消费的新商机。

 

大型服装品牌概念店通过举办一系列体验型活动,包括中外超模走秀,运用上现在非常火爆的网络直播,由知名网红进行现场直播整个活动现场,与各大直播软件及直播媒体跨境合作同步播出活动。未能到现场看秀的消费者,可以一边观看视频直播,一边将在官方直播APP上实现同步购买,即正被欧洲主流服装品牌所潮流的“即show即sale”模式。

 

尽管互联网+高速发展,但作为传统的服装业,不能完全丢弃掉传统的门店,毕竟个性化的服装需要亲身感受,这样给消费者会留下更直观的印象,增加对品牌的忠诚度。但是,O2O全渠道零售的运营模式形成了180度的改变,线下的门店不能跟传统的一样完全销售导向,而是要顾客导向,要做成品牌的体验中心,进入店内是为了给消费者创造更好的品牌影响,不急于销售而让消费者体验,体验概念店销售的并不是商品,而是一种企业的文化与精神,目前零售行业类同的商品太多了,消费者很容易就是视觉审美疲劳,新的创意就是要唤起消费者尘封的企业文化认知,让他们从心里面认识品牌,这样会带来更强的忠诚度与新鲜感。因此,专门留出了一个会员专区,供会员上网娱乐、体验VR、看时尚杂志等,店内还提供免费的咖啡和点心,还有驻场的专业人员现场解答搭配问题。


当前中国服装业面临一场大变革,传统的实体店受到互联网+冲击,严重缺少客户流量,导致大量商场及门店关店,但互联网线上店的‘黄金期’已过,电商现拐点,缺少用户、缺少信用及用户增长量。新型服装品牌发展计划将线上线下有机融合,实体店即是体验中心,增加消费者对品牌的认知和忠诚度;互联网+是支付与下单的工具,提升购买效率。线上线下融合的O2O全渠道营销是未来电商发展的必然趋势。

 

科传服装专卖连锁信息化解决方案,帮助服装专卖连锁企业快速由传统单一的商业模式向O2O全渠道运营模式转型,充分调动企业资源,借助科传一体化智能信息管理平台,实现经营管理的高度统一化和标准化,发挥规模经济的优势,实现快速扩张和市场占领,实现品牌运作和品牌统一管理。从而达到盈利增长和管理效益大幅提高的双赢。

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