KTV已过时?购物中心加速体验业态
发布时间:2016-05-05点击率:1292

科传购物中心解决方案


传统KTV基本出局,影院与电玩也早就不新鲜,购物中心解决方案对体验业态开启了更为极致的追求。虚拟现实体验馆、密室等一大波科技感、神秘感备至的业态加速跑马圈地。租金低但人气高,体验业态一度让购物中心又爱又恨,但如今角色反转,两者也不再相爱相杀。


虚拟现实的风口到来,一大波体验馆加速落地。近期,VR(虚拟现实)主题体验馆十分火爆,这类体验馆时下已进驻西单大悦城、爱琴海购物公园、龙湖长楹天街等多个商场。奥秘之家、圣威特等品牌加快跑马圈地,仅今年7月,王府井商圈将有两个上千平方米的VR体验馆出现。在西单大悦城的负一层公告区域中,奥秘之家的40平方米小型体验馆首日活动围观人数上万。购物中心解决方案中体验场商业模式并不复杂,易复制,落地速度很快,但是否可以持久生存还有待观察。


体验业态在购物中心更迭频率与速度越来越快。十年前,引入影院、KTV被视为大胆,但短短几年时间早已成为各类大小购物中心标配业态。在电商不断蚕食、挤压实体店市场份额后,购物中心解决方案对体验业态的包容与接纳越来越宽广。最近两年开业的购物中心,敢于尝试的业态更加另类,比如赛车场、马术训练、高尔夫体验馆、手作、油画体验等。


部分体验业态品牌的租约时间也从过去15年缩短至3-4年。体验业态兴起之初,主要涉及影院、KTV、电玩城三类业态,虽然能拉动客流并延长消费者到店时间,但这些活动本身将消耗掉消费者停留的大部分时间,实际可共享客流和连带消费并没有预期高。


低收益、高投入(3元/平方米/天左右的低租金收益和1000平方米左右的高投入)的体验业态让购物中心又爱又恨。随后儿童业态、冰场等接棒,悠游堂等儿童体验类品牌席卷购物中心。尽管这类业态可支付的租金更低,占用面积更大,但“一拖N”的方式可产生连带消费,购物中心不再排斥。


近年亮相的购物中心在硬件条件上给予体验业态更多发展空间,如上海大悦城顶层引入摩天轮,将冷门区域变为商场热点。上海大悦城总经理魏学问表示,体验业态可以帮助购物中心“吃透”消费者年龄层,年龄层并非仅为购物中心目标客群的年龄区间,更多应从心理层面界定。


科传购物中心解决方案是专为购物中心提供全方面的咨询信息管理系统研发和实施等服务,为企业打造全智能的信息化管理平台通过APP交互功能,解决就餐排队时间长、停车难、空手购物等难题,结合社交新媒体、网络推广、网上商城、移动支付等多元化营销渠道,帮助购物中心构建自身核心能力及平台能力的解决方案。


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